Mit OMA Public Relations und einem Markenbotschafter bloggen

PR, 15.01.2010 − Kampagnen-Blogs sind mittlerweile zu einem festen Bestandteil digitaler Unternehmenskommunikation geworden, nicht nur in den USA, sondern auch in Deutschland. 2009 hat OMA Public Relations gemeinsam mit dem Markenbotschafter und Blogger Manuel Kalb den ersten Kampagnen-Blog zur Coca-Cola Soundwave Discovery Tour betreut und damit eine erfolgreiche Social Media-Kampagne für Coca-Cola lanciert.

Von internen Knowledge-Blogs oder reinen Mitarbeiter-geführten Blogs wie dem Daimler-Blog (seit Oktober 2007 online) wird zunehmend versucht, mit externen Bloggern und Gastautoren Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen zu betreiben.

Was ist zu beachten, wenn Blogger für und über ein Unternehmen berichten? Sei es für einen kurzen Kampagnenzeitraum oder als langfristiges Projekt angelegt, Relevanz, Authentizität, Aktualität und Interaktivität sind die wichtigsten Faktoren für erfolgreiche (Kampagnen-)Blogs.

Für den Newcomer-Bandcontest Coca-Cola Soundwave Discovery Tour 2009 wurde der Musiker und Musikredakteur Manuel Kalb als „Live Reporter“ gewonnen. Über den gesamten Zeitraum des Wettbewerbs hinweg berichtete der „Live Reporter“ auf seinem Blog auf der MySpace-Seite des Wettbewerbs sowie auf seinen Profilen bei twitter, facebook und YouTube unabhängig, ungefiltert und subjektiv über die Konzerte und Bands. Er machte Interviews mit den Bands, Fans und Veranstaltern, drehte 73 Videos und schoss über 2.500 Fotos von den Events.

Alle für das Thema relevanten Informationen standen noch während der Events auf einer Seite zur Verfügung und konnten durch die Verknüpfung mit den wichtigsten Communitys breit gestreut werden. Dies führte zu einer strategisch ausgereiften Orchestrierung über alle Touchpoints hinweg, auch den offiziellen Profilen der Coca-Cola Soundwave Discovery Tour 2009. Dank der Live-Berichterstattung des „Live Reporters“ von den Konzerten und des stets aktuellen Content wurde die Kampagne sehr gut von den Community-Mitgliedern und Fans der Tour angenommen.

Die inhaltliche und personelle Authentizität des Live Reporters war ein maßgeblicher Erfolgsfaktor, die User und Fans langfristig und nachhaltig an die Marke Coca-Cola und das Event zu binden. Die Einbettung seines Blogs in diverse Communitys und das Ausschöpfen aller Social Media-Interaktivitätsangebote wie Statusmeldungen, Kommentare, Direktnachrichten usw. bot viele Touchpoints für den persönlichen Dialog mit Fans und Freunden auf Augenhöhe.

Das bewährte Social Media Campaigning der OMA Public Relations erfüllte somit die essentiellen Bedingungen für einen erfolgreichen Kampagnen-Blog.